汕頭市卓綸紡織有限公司
  • 【合作】家居服巨頭康妮雅進軍電子商務,打造全新網絡品牌2M
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歲末年初,國內家居服巨頭康妮雅歲末再出重拳,攜手杭州時科電子商務有限公司(好內衣網)共同打造國內首個專門爲網購一族量身定制的家居服品牌2M。雙方戰略合作的簽約儀式也在廣州同時舉行。
據發布會現場介紹,2010年康妮雅將重金打造全新網絡品牌--2M樂居服,鎖定追求個性,崇尚自由的80後、90後的校園人群以及年輕白領一族。好內衣網將全面負責2M品牌的營銷推廣以及網上銷售,爲2M網絡品牌量身定做電子商務解決方案。
目前中國家居服年消費額已逾百億元,年增長率超過30%,成爲服裝行業中增長最快的品類。家居服行業作爲一個西方的“舶來品”,在上世紀80年代進入中國,到上世紀90年代以後,隨著人們生活水平和消費能力的提升,家居服的巨大市場能量逐漸呈現出來,發展至今已成爲服裝業發展最快的品類。作爲“中國名牌”、“中國馳名商標”、 “國家免檢”、“中國500強最具價值品牌”的擁有者,創建于1983年的康妮雅集團一直是中國家居、內衣服飾行業領域的龍頭企業。
資料顯示,09年中國服裝網絡購物交易規模將達308.7億元,其中,服裝B2C(企業對個人)占交易額24億元,占服裝網購交易規模比重爲7.8%,預計未來三年服裝B2C仍將維持高速增長,2012年交易規模有望突破180億元。當下網購的日益盛行,在不斷改變商業的遊戲規則,當傳統的服裝企業面臨這些挑戰時,是把這些變化視作威脅還是機會,是主動轉型升級還是被動接受或者消亡,已成爲擺在傳統服裝企業持續發展面前的重要課題。而然康妮雅審時度勢,積極應對變化把握機遇,從傳統生産廠家到推出2M品牌與好內衣網建立起戰略合作,專門針對網絡渠道進行銷售,在完美側身的同時開始規劃出一條不同尋常的發展軌迹。
“誰贏得了80、90後消費市場,誰就將獲得家居服在中國的最大的蛋糕”,業內人士分析:網購市場雖然市場很大,但要根據自身定位和用戶群體、結合網購人群的特點,選擇適合自己的網絡發展方向。此次康妮雅和好內衣建立戰略合作夥伴關系,就是充分發揮自身優勢資源,兩家形成優勢互補,借力發力,康妮雅2M也將成爲服裝網絡銷售的領袖品牌。
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